gmv是什么意思

gmv是Gross Merchandise Volume的简称，主要是指网站的成交金额。而这里的成交金额包括：付款金额和未付款。GMV=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额。电商平台利用GMV可以进行交易数据分析，虽然不是实际的购买交易数据，但同样可以作为参考依据。

有分析指出，在中国实体经济低迷，出口不振的大背景下，单纯的统计GMV已经变得越来越没有意义。

看似高速增长的GMV数据背后，隐藏着大量虚假交易，以及商家促销手段不规范、商品瑕疵和一味追求销量而忽视消费者体验的情况。

GMV增速的虚高造成了资本市场估值的虚高。特别是对于现阶段仍没有盈利，又缺乏发展潜力，主要靠GMV增速指标来维持高市值的电商平台企业，一旦GMV增速等指标出现下滑，资本市场将对其失去耐心，可能存在发展泡沫破灭的隐患。